{"id":88047,"date":"2018-03-02T12:02:07","date_gmt":"2018-03-02T12:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/que-es-performance-marketing\/"},"modified":"2018-03-02T12:02:07","modified_gmt":"2018-03-02T12:02:07","slug":"que-es-performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/que-es-performance-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Performance Marketing y Marketing tradicional?"},"content":{"rendered":"<h3><em>Performance marketing<\/em> quiere decir literalmente marketing de resultados \u00bfEsto implica que a todo el resto del marketing no le importan los resultados? Sin ninguna duda esto no es as\u00ed.<\/h3>\n<p>No encontraremos profesional del marketing, tanto tradicional como digital, que no defienda que esta siempre ha sido una ciencia cuantitativa, donde las decisiones deben estar argumentadas con datos basados en resultados de un modo u otro. Sin embargo, <strong>con la aparici\u00f3n del marketing digital, surge el Performance Marketing, esta nueva forma de entender la inversi\u00f3n publicitaria que se basa en metodolog\u00edas de inversi\u00f3n y toma de decisiones bastante diferentes a las m\u00e1s tradicionales<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9 sucede esto?<\/p>\n<p>El marketing tradicional siempre ha aspirado a poder basar toda toma de decisi\u00f3n en argumentos cuantitativos, pero la cruda realidad derivada de\u00a0 las escasas herramientas de medici\u00f3n y la pr\u00e1ctica imposibilidad para establecer correlaciones directas y un\u00edvocas entre las acciones realizadas y los resultados obtenidos, ha llevado a aceptar como v\u00e1lidas unas metodolog\u00edas de medici\u00f3n m\u00e1s que cuestionables. Al fin y al cabo no hab\u00eda nada mejor. S\u00f3lo en el marketing directo tradicional, se desarrollaron herramientas con capacidad para establecer correlaciones realmente directas y fiables entre la inversi\u00f3n por acciones y los resultados pero una vez las capacidades t\u00e9cnicas para hacerlo eran muy limitadas.<\/p>\n<p>En cambio, en marketing digital disponemos de potentes, pero a la vez sencillas, herramientas de medici\u00f3n que nos correlacionan en tiempo real, y con una exactitud muy elevada, como se comportan las acciones que realizamos y, en consecuencia, como recuperamos la inversi\u00f3n realizada. <strong>Esto permite que nazca el <em>performance marketing<\/em><\/strong>.\u00a0 Podr\u00edamos decir entonces que esta nueva t\u00e9cnica primero de todo no es tan nueva ya que es la heredera digital del marketing directo de siempre. Pero, lo que le caracteriza es la orientaci\u00f3n al resultado inmediato. Se trata de realizar acciones con objetivos de consecuci\u00f3n inmediata de resultados que son medidas y cuestionadas en tiempo real, lo que permite reorientar la inversi\u00f3n hacia las acciones que mejores resultados son capaces de ofrecernos.<\/p>\n        <section class=\"shortcode\">\r\n                      <picture class=\"shortcode__picture -backdrop\">\r\n                <!-- tatamiento vertical -->\r\n                <source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/fondo-boton-google-data-studio.jpg\">\r\n                <!-- tatamiento version_horizontal -->\r\n                <img decoding=\"async\" class=\"shortcode__image\" alt=\"Alt de la imagen\" title=\"Title de la imagen\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/fondo-boton-google-data-studio.jpg\">\r\n            <\/picture>\r\n                    <div class=\"shortcode__container\" >\r\n              <div class=\"e-row\">\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-7 e-col-lg-8\">\r\n                      <h2 class=\"shortcode__title\">Hazte especialista en Cloud CRM<\/h2>\r\n                      <p class=\"shortcode__subtitle\">Aprende a analizar y aplicar estrategias para aumentar la visibilidad teniendo en cuenta los requerimientos de cada empresa o proyecto.<\/p>\r\n                  <\/div>\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-5 e-col-lg-4 shortcode__button\">\r\n                      <a class=\"cta--dark -has-icon shortcode__cta\" href=\"\/master\/master-cloud-crm-marketing\/\" title=\"Ver oferta\" data-gtm-container=\"button_cta\" data-gtm-category=\"Hazte especialista en Cloud CRM\" data-gtm-action=\"navigation\">Ver oferta                          <img decoding=\"async\" class=\"cta__icon shortcode__icon\" src=\"https:\/\/dks.digital\/wp-content\/themes\/edix\/images\/modules\/edx_arrow-right-white.svg\" alt=\"\">\r\n                      <\/a>\r\n                  <\/div>\r\n              <\/div>\r\n          <\/div>\r\n        <\/section>\r\n    \n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>El marketing de resultados combina el foco a la acci\u00f3n en el corto plazo<\/strong> utilizando por tanto sobre todo medios que est\u00e1n muy orientadas a la transacci\u00f3n (SEM, <em>Social Ads<\/em>, <em>Remarketing<\/em>, Afiliaci\u00f3n, etc) con el uso intensivo de herramientas de anal\u00edtica que nos ayudan a \u201cpilotar\u201d el presupuesto hacia la obtenci\u00f3n del mejor resultado posible en t\u00e9rminos cuantitativos y de forma inmediata.<\/p>\n<p><strong>Las principales diferencias estriban en que el marketing tradicional ha tenido una fuerte orientaci\u00f3n al desarrollo de marca (<em>branding<\/em>) mientras que en <em>performance marketing<\/em> prima conseguir mejorar m\u00e9tricas de negocio directo (leads, nuevos clientes o retorno de la inversi\u00f3n) en el corto plazo<\/strong>. Aunque en apariencia pueda parecer que no hay grandes diferencias entre un enfoque y otro, en la metodolog\u00eda de trabajo si existen, y son notables. En marketing de resultados las opiniones tienen escaso valor, por muy cualificadas que sean. La mejor campa\u00f1a, la mejor creatividad, la mejor acci\u00f3n es la que consigue generar mejores resultados.<\/p>\n<p>Aprender a gestionar de este modo los presupuestos en una necesidad para todas las empresas con orientaci\u00f3n transaccional: comercio electr\u00f3nico, seguros, banca, turismo, etc. Pero tambi\u00e9n gana terreno en sectores m\u00e1s \u201cmarquistas\u201d como el gran consumo o la moda. Probablemente sea s\u00f3lo cuesti\u00f3n de tiempo que la mayor\u00eda de los profesionales del marketing online deban dominar esta forma de trabajar.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Autor: <a href=\"https:\/\/dks.digital\/profesor\/nacho-somalo\/\">Nacho Somalo<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Performance marketing quiere decir literalmente marketing de resultados \u00bfEsto implica que a todo el resto del marketing no le importan los resultados? Sin ninguna duda esto no es as\u00ed. 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