{"id":88042,"date":"2014-05-05T08:50:56","date_gmt":"2014-05-05T08:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/tres-areas-en-las-que-el-marketing-de-contenidos-puede-ayudar-a-tu-negocio\/"},"modified":"2014-05-05T08:50:56","modified_gmt":"2014-05-05T08:50:56","slug":"tres-areas-en-las-que-el-marketing-de-contenidos-puede-ayudar-a-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/tres-areas-en-las-que-el-marketing-de-contenidos-puede-ayudar-a-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Tres \u00e1reas en las que el Marketing de contenidos puede ayudar a tu negocio"},"content":{"rendered":"

Post invitado: Patricia Salgado<\/strong>
\n(Digital Reputation Manager en Webloyalty<\/strong>)<\/p>\n

A veces tengo la sensaci\u00f3n de que tanto los usuarios como algunos marketers entienden el Marketing de Contenidos como \u201cel mono de feria\u201d. Pareciera que el \u00fanico objetivo de las estrategias de contenidos fuera entretener al usuario.<\/p>\n

Sin embargo, los contenidos son s\u00f3lo una t\u00e1ctica m\u00e1s dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n que puede afectar positivamente a varias \u00e1reas de nuestra empresa, y que puede tener un impacto muy positivo en el Branding, la reputaci\u00f3n y el engagement con nuestros usuarios.<\/p>\n

Branding, marcas y productos con alma.<\/strong><\/p>\n

Como resultado de la crisis econ\u00f3mica se est\u00e1n produciendo varios fen\u00f3menos interesantes en el mundo del marketing y del consumo. Como la vuelta al mundo de los artesanos y las piezas \u00fanicas y exclusivas. Gracias a plataformas como Etsy o Rakuten no precisan de ecommerce propio y que con herramientas como Instagram o youtube logran llegar a un importante p\u00fablico sin apenas inversi\u00f3n en marketing.<\/p>\n

Los millenials adem\u00e1s no se conforman con llevar la misma ropa que el resto, esta generaci\u00f3n est\u00e1 dispuesta a invertir tiempo y a pagar un poco m\u00e1s por llevar algo que tenga un storytelling a\u00f1adido.<\/p>\n

En lugar del \u201cme lo he comprado en Zara\u201d preferimos contar una larga historia que dote de significado al producto y a la empresa. Algo que de alguna manera nos haga sentir especiales.<\/p>\n

Es el caso de…<\/p>\n

Oficio
\n<\/strong>Una pareja: \u00e9l abogado madrile\u00f1o, ella arquitecta mexicana que se conocieron en un taller de bicicletas y les uni\u00f3 su amor por el cuero. Para ellos cada pieza que sale de su taller tiene nombre, apellidos y una historia que contar. Como su bolso Anita (una americana que compr\u00f3 un bolso sin verlo acabado y cuyos datos se perdieron apuntados en un trozo de papel) o la mochila Gala que se hizo por primera vez para alguien que dejaba un trabajo y empezaba en uno nuevo. Todos son bolsos con oficio propio (el bolso del doctor, el del cartero, el del fontanero o el del colegial).<\/p>\n

TimebyMe
\n<\/strong>Aurelien era business developer en una multinacional, pero lo dej\u00f3 todo para irse a un pueblito costero para practicar surf, pasar m\u00e1s tiempo con su familia y dedicarse a seleccionar s\u00f3lo los relojes que le gustar\u00eda vender en su tienda online.<\/p>\n

Freitag
\n<\/strong>Antes de conocer la web y ver las mochilas ya me hab\u00eda enamorado de la historia. Una empresa suiza que aprovechaba componentes de camiones (cinturones de seguridad y lonas exteriores) para hacer mochilas duraderas e impermeables. Que adem\u00e1s tienen sus headquartes construidos en Zurich enteramente con containers de barco reciclados. Cada mochila Freitag es \u00fanica en el mundo, no hay dos iguales.<\/p>\n

\u00bfHe despertado tu atenci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

As\u00ed es como el Storytelling y el marketing de contenidos transforman bolsos, relojes y mochilas en algo m\u00e1s que un objeto.<\/strong> As\u00ed es como le damos significado a lo que compramos, lo que poseemos y eventualmente lo que incorporamos a nuestra identidad.<\/p>\n

Reputaci\u00f3n Online, saturando los resultados<\/strong><\/p>\n

A parte de que el \u201cSEO ha muerto\u201d ya son unos cuantos art\u00edculos y posts los que se han escrito hablando de que el \u201cContent is the King\u201d la raz\u00f3n es bien sencilla. Google adora los sites donde hay contenido fresco con frecuencia. Los contenidos nos ayudan a posicionarnos para b\u00fasquedas relevantes y en torno a nuestra marca (siempre y cuando exista una m\u00ednima coherencia entre lo que decimos en los contenidos y lo que somos como empresa).<\/p>\n

Posicion\u00e1ndonos, podemos estar empujando los resultados negativos sobre nuestra marca fuera de las primeras p\u00e1ginas. Nuestros contenidos subidos a Instagram, Pinterest, Slideshare, Vimeo, etc adem\u00e1s de un blog corporativo y otro de producto con actualizaciones frecuentes, pueden mejorar sensiblemente nuestra reputaci\u00f3n en buscadores.<\/p>\n

Aunque est\u00e1 claro que a la larga, se trata de mejorar las \u00e1reas criticadas por los usuarios y no s\u00f3lo de \u201cbarrer debajo de la alfombra\u201d o a la p\u00e1gina 3 de Google, lo que no encaja con la imagen que tenemos de nuestra empresa. Es decir, la mejor forma de mejorar nuestra reputaci\u00f3n online, es haciendo las cosas bien.<\/p>\n

Engagement, del ascensor a la cafeter\u00eda.<\/strong><\/p>\n

La aparici\u00f3n de las redes sociales fue como subirse a un ascensor con las marcas. Ya no estaban en otra dimensi\u00f3n paralela, estaban aqu\u00ed, junto a m\u00ed, habl\u00e1ndome de igual a igual y en pocos metros cuadrados. El problema es que los principios cuestan.<\/p>\n

Como una conversaci\u00f3n de ascensor entre dos desconocidos, al principio se habla de temas refugio, los que evitan cualquier riesgo, como el tiempo.<\/p>\n

Los principios de las redes sociales fueron parecidos a hablar del tiempo, quer\u00edan conocernos, pero ten\u00edan que encontrar temas generales, los gatitos, los \u201cBuenos d\u00edas\u201d, el d\u00eda de la Madre\u2026<\/p>\n

Ahora que ya hemos superado esa fase, es hora de conocernos mejor, delante de un caf\u00e9 o una cerveza. De contarte qui\u00e9nes son, qu\u00e9 hacen, qu\u00e9 les motiva y cu\u00e1les son sus sue\u00f1os. \u00c9se es el objetivo actual de las marcas en el marketing de contenidos, conocerte, seducirte y con un poco de suerte que te enamores de ellas y de lo que representan.<\/p>\n

Se da por sabido y por supuesto que las marcas gastan tiempo, recursos y una buena parte del presupuesto en estudiarnos como usuarios y como clientes. Ahora que nos conocen, lo que pretenden es que seamos nosotros los que queramos saber m\u00e1s de ellas.<\/p>\n

Hay m\u00e1s \u00e1reas en las que el Marketing de Contenidos puede ser un aliado para la empresa, pero estas son las 3 que a m\u00ed personalmente me parecen m\u00e1s relevantes. Ahora que todo el mundo parece saber de estrategia social y de community management es el momento de superar la atenci\u00f3n al cliente y evolucionar hacia la comunicaci\u00f3n a otros niveles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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