{"id":88029,"date":"2019-10-31T10:58:03","date_gmt":"2019-10-31T09:58:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/que-es-el-neuromarketing\/"},"modified":"2019-10-31T10:58:03","modified_gmt":"2019-10-31T09:58:03","slug":"que-es-el-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/que-es-el-neuromarketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el neuromarketing?"},"content":{"rendered":"
Seg\u00fan la definici\u00f3n de Wikipedia, el neuromarketing es<\/strong> \u201cla aplicaci\u00f3n de t\u00e9cnicas pertenecientes a las neurociencias, en el \u00e1mbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de emoci\u00f3n, atenci\u00f3n y memoria evocados por est\u00edmulos en contexto de marketing o publicidad, como son anuncios, productos o experiencias.<\/em>\u201d<\/h5>\n

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\u00bfQu\u00e9 es el neuromarketing y por qu\u00e9 es importante?<\/strong><\/h2>\n

Vamos a ir por partes, como el bueno de Jack. En primer lugar necesariamente debemos aplicar t\u00e9cnicas pertenecientes a la neurociencia si deseamos hacer neuromarketing<\/strong>. Y si utilizamos el prefijo neuro es porque analizamos lo relativo a las neuronas. Por lo tanto, si queremos hacer neuromarketing debemos aplicar t\u00e9cnicas y tecnolog\u00eda que nos ayude a entender el funcionamiento de las neuronas <\/strong>(por ejemplo un ElectroEncefaloGrama, EEG), si \u00fanicamente utilizamos t\u00e9cnicas pertenecientes a la psicolog\u00eda, en el mejor de los casos estar\u00edamos haciendo psicomarketing.<\/p>\n

Lo anterior no significa que nos limitemos \u00fanicamente al estudio de la actividad cerebral<\/strong> mediante un EEG, ya que, para analizar correctamente los datos de un EEG aplicado al marketing, debemos utilizar otras tecnolog\u00edas que aporten contexto al an\u00e1lisis, tales como el eyetracking (para analizar la mirada de los usuarios) o el GSR (para analizar la respuesta galv\u00e1nica de la piel).<\/p>\n

\"Electrocard_Marketing\"<\/div>\n

Como hemos indicado el EEG es una las tecnolog\u00edas b\u00e1sicas del neuromarketing<\/strong>, pero no la \u00fanica, podr\u00edamos realizar estudios de marketing mediante FMRI (resonancia magn\u00e9tica funcional), pero esta es una tecnolog\u00eda mucho m\u00e1s limitada a la hora de realizar estudios de marketing e infinitamente m\u00e1s costosa.<\/p>\n

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Hazte Analista Digital<\/h2>\r\n

Aprende a analizar y aplicar estrategias teniendo en cuenta los requerimientos de cada empresa o proyecto.<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n Ver oferta \"\"\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/section>\r\n \n

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Volviendo a la definici\u00f3n, se indica que \u201cel neuromarketing analiza los niveles de emoci\u00f3n, atenci\u00f3n y memoria<\/em>\u201d. Lo principal de estos tres aspectos es que son reacciones inconscientes del consumidor<\/strong>, y esto es llamativo, en tanto en cuanto, hasta ahora pocas o ninguna de las ramas del marketing se han preocupado por analizar las respuestas inconscientes de los consumidores de una forma rigurosa. Pero si lo pensamos un momento\u2026 \u00bfson todas nuestras decisiones tomadas de forma consciente? \u00bfsabr\u00edas decirme las razones por las que compraste por primera vez la marca de dent\u00edfrico que usas? \u00bfdecides que anuncios de los que ves en TV vas a recordar con mayor facilidad? \u00bfsabr\u00edas decir con certeza si un eslogan es f\u00e1cil o dif\u00edcil de interpretar?<\/p>\n

Como ya te habr\u00e1s dado cuenta, nuestro lado inconsciente juega un papel muy importante en la toma de decisiones<\/strong>. Y por eso, las nuevas vertientes de la econom\u00eda (behavioural economics o econom\u00eda conductual), se centran en analizar a las personas como seres irracionales, con preferencias no est\u00e1ndar, creencias no est\u00e1ndar y restricciones presupuestarias.<\/p>\n

\"suit_brain_neuromarketing\"<\/div>\n

As\u00ed pues, si unimos las t\u00e9cnicas de neuromarketing con los \u00faltimos estudios de econom\u00eda conductual, podremos aplicar este conocimiento sobre el marketing tradicional y estaremos realizando estudios de neuromarketing<\/strong>. Podr\u00edas pensar que la investigaci\u00f3n de mercados tradicional ya se ha ocupado de analizar estos aspectos del consumidor, sobre todo mediante el an\u00e1lisis cualitativo. El problema del an\u00e1lisis cualitativo es que se ve muy afectado por los sesgos<\/strong> y es dif\u00edcilmente replicable, lo que hace que tengamos resultados poco fiables. O acaso, \u00bfalguien piensa que 5 personas reunidas en una sala con un espejo al fondo y dirigidos por un moderador podr\u00edan resolver las cuestiones que hemos realizado anteriormente?<\/p>\n

C\u00f3mo ves, el neuromarketing es una mezcla de distintas ramas de la ciencia<\/strong>, que convergen en el estudio del consumidor\/usuario desde otra perspectiva diferente a lo que se lleva haciendo hasta ahora en el marketing tradicional.<\/p>\n

Escrito por Diego Criado<\/a>, cofundador de ITB<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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