{"id":88000,"date":"2014-10-15T09:28:25","date_gmt":"2014-10-15T09:28:25","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/el-movil-brinda-la-oportunidad-de-ser-relevantes-e-innovadores\/"},"modified":"2014-10-15T09:28:25","modified_gmt":"2014-10-15T09:28:25","slug":"el-movil-brinda-la-oportunidad-de-ser-relevantes-e-innovadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/el-movil-brinda-la-oportunidad-de-ser-relevantes-e-innovadores\/","title":{"rendered":"El m\u00f3vil brinda la oportunidad de ser relevantes e innovadores"},"content":{"rendered":"

Pilar Mart\u00ednez<\/a> es Responsable de Mobile en Mindshare trabajando para clientes como Unilever, Universal Pictures, Ford, entre otros. Adem\u00e1s, es profesora del\u00a0M\u00e1ster de T\u00e9cnicas de Marketing Online.<\/a> Seg\u00fan sus palabras, \u201cme gusta pensar que mi trayectoria personal y profesional siempre es una carrera de fondo, en la que el aprendizaje es mi m\u00e1xima motivaci\u00f3n\u201d.<\/strong><\/p>\n

No vamos a preguntarte por el a\u00f1o del mobile, pero \u00bfen que punto se encuentra el sector?
\n<\/strong>Estamos a\u00fan en su tierna infancia. A\u00f1o tras a\u00f1o te asombras de las posibilidades tecnol\u00f3gicas a las que estamos llegando y c\u00f3mo muchos sectores pueden revolucionar su modelo de negocio gracias al dispositivo m\u00f3vil. En lo que respecta al consumo creo que el usuario va por delante del mercado. La cuota de Smartphone contin\u00faa con su tendencia al alza. Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de IAB llegando a unos niveles de penetraci\u00f3n del 87%. Los espa\u00f1oles accedemos a internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil o la tableta una media de dos horas diarias -con un predominio del m\u00f3vil- y todo indica que las inversiones seguir\u00e1n creciendo.<\/p>\n

\u00bfCrees que la crisis econ\u00f3mica ha afectado al crecimiento del sector? <\/strong>
\nEvidentemente es uno de los motivos por los que en estos a\u00f1os la inversi\u00f3n en marketing m\u00f3vil no ha crecido vs el potencial del canal. No al menos lo que se esperaba. Sin embargo no creo que sea el \u00fanico. El desconocimiento del potencial tecnol\u00f3gico, c\u00f3mo aplicarlo en la estrategia de marketing del anunciante y una mayor profundidad en el consumo que hace el usuario son una barrera para crecer tan r\u00e1pido como otros mercados.<\/p>\n

Miramos con cierta \u2018envidia\u2019 otros pa\u00edses como Reino Unido donde la penetraci\u00f3n de Smartphone es inferior a la de Espa\u00f1a y precisamente el gasto en publicidad m\u00f3vil supera al de medios impresos (diarios y revistas) en 2014.<\/p>\n

\u00bfLos dispositivos m\u00f3viles han cambiado nuestra manera de hacer marketing? <\/strong>
\nLos dispositivos m\u00f3viles han cambiado nuestra manera de comunicarnos, consumir contenido y acceder a internet. En consecuencia nuestra manera de hacer marketing debe adaptarse a un usuario m\u00e1s informado \u2013en cualquier momento y lugar -, h\u00edper conectado y multidispositivo. Si bien se abren oportunidades para impactar al usuario en el espacio m\u00e1s personal que le acompa\u00f1a 24\/7, \u00a0hay grandes retos para los publicitarios en evolucionar los formatos o acciones heredados del marketing digital.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los principales miedos de los clientes? <\/strong>
\nPara los anunciantes, la medici\u00f3n es de las principales barreras. Vemos el tremendo potencial que tienen los dispositivos m\u00f3viles, por el tiempo que invertimos o la extensi\u00f3n tan personal que llega a ser del usuario, pero falta consenso y tecnolog\u00eda en el mercado.
\nPara los usuarios veo m\u00e1s reticencias a la hora de realizar transacciones monetarias a trav\u00e9s de su m\u00f3vil. Es una cuesti\u00f3n de falta de costumbre y desconocimiento pero los h\u00e1bitos est\u00e1n cambiado. Las nuevas generaciones no concebir\u00e1n pagar con una tarjeta f\u00edsica, pudiendo hacerlo c\u00f3modamente desde su m\u00f3vil.<\/p>\n

\u00bfY las principales oportunidades? <\/strong>
\nEl m\u00f3vil brinda la oportunidad de ser relevantes e innovadores. Por un lado hay que saber aprovechar sus caracter\u00edsticas de movilidad y por otro crear experiencia de marca \u2018sin costuras\u2019 de una pantalla a otra.<\/p>\n

\u00bfLas pymes tiene cabida dentro del mobile? <\/strong>
\nPor supuesto, son las m\u00e1s propensas por su infraestructura y adaptaci\u00f3n al cambio. Nuevos negocios que quitan terreno a grandes dinosaurios. Ahora mismo emergen ideas en forma de aplicaciones, juegos, redes sociales\u2026 directamente pensados por, para y desde el dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n

Bajo tu experiencia \u00bfEn qu\u00e9 radica el \u00e9xito de una app? <\/strong>
\nLa utilidad. El \u00e9xito de Whatsapp radica en el servicio y no en el precio o lo bonito que sea su interfaz. Casi el santo grial en mobile para una marca es hacerse un hueco en la pantalla del m\u00f3vil del usuario. Por eso muchas deciden hacer una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil y olvidan qu\u00e9 servicio\/utilidad est\u00e1n dando al usuario. En la pantalla del usuario s\u00f3lo acabaran estando aquellas apps que sean de utilidad diaria al usuario. Evidentemente hay otros puntos como la usabilidad, consumo de bater\u00eda, peso\u2026que influyen en mantener o eliminar una app de nuestro m\u00f3vil pero la utilidad es el punto de inicio.<\/p>\n

Eres profesora del Master de T\u00e9cnicas de Marketing Online<\/a> \u00bfQu\u00e9 importancia tiene la formaci\u00f3n en este sentido? <\/strong>
\nFundamental. Las marcas necesitan no s\u00f3lo profesionales bien formados sino con dosis autodidactas para un canal en constante cambio. Cada vez abarca m\u00e1s \u00e1reas (e-commerce, social media, search), por eso entenderlo como un elemento omnipresente en todo lo que implican las disciplinas digitales es un primer paso. Al ser un canal con tanto potencial est\u00e1n surgiendo nuevas profesiones, por ejemplo, especialista en ASO (App Store Optimization). Creo que conocer de primera mano el trabajo adquirido gracias a la experiencia diaria es de gran ayuda.<\/p>\n

\u00bfHac\u00eda d\u00f3nde evoluciona el sector? <\/strong>
\nCada vez el m\u00f3vil adquiere m\u00e1s importancia en la estrategia de marketing. Sigo viendo y apostando por una mayor integraci\u00f3n con otros medios, encontrando sinergias y saber c\u00f3mo explotar las peculiaridades del dispositivo m\u00f3vil (geolocalizaci\u00f3n\u2026). No hay que perder de vista el internet de las cosas en objetos relativamente cotidianos como el coche, nuestra ropa, el reloj o las gafas porque el m\u00f3vil ocupar\u00e1 una posici\u00f3n central, como el coraz\u00f3n de esas conexiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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