{"id":87972,"date":"2013-11-27T10:01:50","date_gmt":"2013-11-27T10:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/y-entonces-llego-el-el-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2013-11-27T10:01:50","modified_gmt":"2013-11-27T10:01:50","slug":"y-entonces-llego-el-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/y-entonces-llego-el-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Y entonces lleg\u00f3 \u00e9l&#8230; el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">Post invitado: <strong>Gina Gulberti<\/strong><br \/>\n(Responsable de comunicaci\u00f3n y contenidos en <a href=\"http:\/\/www.augure.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Augure<\/a> y profesora del <strong>Programa Profesional de Marketing de Contenidos <\/strong>)<\/p>\n<p><strong>Comencemos por delimitarlo:<\/strong><\/p>\n<p>Marketing= Conjunto de principios y pr\u00e1cticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda<\/p>\n<p>Contenido= Material, incluyendo el texto y las im\u00e1genes, que constituyen una publicaci\u00f3n o documento.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es entonces el dichoso \u201cmarketing de contenidos\u201d?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Algunos casos concretos:<\/strong><\/p>\n<p>Nesquik Espa\u00f1a se uni\u00f3 a Facebook con un contenido muy enfocado a las madres que cada ma\u00f1ana preparan el desayuno a sus hijos: consejos, recetas, planes para madres y ni\u00f1os, etc. En menos de dos a\u00f1os ha conseguido m\u00e1s de 90 mil \u2018Me gusta\u2019\u00a0 en su FanPage. Un buen d\u00eda, el canal de Youtube de L\u2019oreal comenz\u00f3 a publicar videotutoriales con consejos de belleza y peluquer\u00eda, e incluso a trabajar con conocidas modelos y blogueras para elaborar estos v\u00eddeos.\u00a0 Hoy su canal tiene m\u00e1s de 91 mil suscriptores. idealista.com est\u00e1 dedicado al sector inmobiliario, sin embargo la informaci\u00f3n, art\u00edculos y noticias sobre empresas, econom\u00eda y hasta decoraci\u00f3n invaden la web de este portal de referencia, duplicando el tr\u00e1fico hacia su web\u2026 <strong>\u00bfEs que acaso las marcas ya no quieren vender?<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s que nunca probablemente. Sin embargo, no todo vale ya en la gastada antecesora del libre mercado (el marketing y la publicidad). <strong>Transparencia, claridad, veracidad, dise\u00f1o, calidad es lo que busca el nuevo consumidor que a su vez, es ahora un aut\u00e9ntico devorador de contenidos. <\/strong>Quiz\u00e1s no busque directamente comprar pero, si una marca le ofrece esa informaci\u00f3n que tanto valora y le interesa, probablemente el v\u00ednculo ser\u00e1 tan intenso, que antes o despu\u00e9s se ver\u00e1 tentado a probar. \u00bfPor qu\u00e9? porque el marketing de contenidos genera esto: referencia y fidelidad. Ahora bien, el gran volumen de informaci\u00f3n y de generadores de informaci\u00f3n que han impulsado las plataformas digitales, nos ha hecho ser m\u00e1s selectivos, m\u00e1s exigentes en lo que consumimos.<\/p>\n<p><strong>Las marcas han entendido que existe una necesidad de informaci\u00f3n de calidad y por ello, est\u00e1n empezando a implementar el famoso \u201cmarketing de contenidos\u201d<\/strong>. El marketing online gira en gran medida en torno a estos contenidos que atraen visitas, generan inter\u00e9s, impulsan vinculaciones y consiguen fidelizar audiencias. Un anuncio publicitario de la \u00faltima laca de L\u2019oreal probablemente no conseguir\u00e1 grandes resultados, puesto que como esta, habr\u00e1n mil y una m\u00e1s. Sin embargo, un v\u00eddeo tutorial, cuya protagonista sea la bloguera de moda, explicando c\u00f3mo elaborar un peinado con esta misma laca&#8230; tender\u00e1 a generar necesidades.<\/p>\n<p>Un programa de marketing de contenidos era necesario por una raz\u00f3n: la de <strong>impulsar la profesionalizaci\u00f3n de esta nueva especializaci\u00f3n en auge.<\/strong> No se trata de saber escribir, ni de manejar la distribuci\u00f3n de contenidos a trav\u00e9s de las redes sociales a la perfecci\u00f3n, tampoco de posicionar en los buscadores: se trata de todo esto y m\u00e1s. El marketing de contenidos debe formar parte de una estrategia de marketing online, y por esto, es necesario que los profesionales que se dedican a ello no solo sepan contar historias con la habilidad de un periodista, sino que conozcan las posibilidades que otorga una plataforma interactiva, gr\u00e1fica o audiovisual, sepan c\u00f3mo posicionar este contenido en el entorno online, c\u00f3mo calendarizarlo en base a unas necesidades de producto, puedan coordinarlo con una estrategia de distribuci\u00f3n en las redes sociales, y comprendan la necesidad de analizarlo para mejorar.<\/p>\n<p><strong>El marketing de contenidos ha venido para quedarse <\/strong>y no se trata de un recurso para grandes empresas con mucho presupuesto y personal. El marketing de contenidos es para aquellos que dispongan de un \u00fanico requisito: la creatividad. Aquellos que apuesten por ser diferentes y que sean capaces de convertir sus contenidos en un bien tan valioso para el lector, que impulse su deseo de compartirlo con el resto de su comunidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para hablar de Marketing de contenidos primero debemos decir que Marketinges un conjunto de principios y pr\u00e1cticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda. 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