{"id":87666,"date":"2016-08-25T08:00:59","date_gmt":"2016-08-25T08:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/marketing-buscadores-miguel-lopez\/"},"modified":"2016-08-25T08:00:59","modified_gmt":"2016-08-25T08:00:59","slug":"marketing-buscadores-miguel-lopez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/seo\/marketing-buscadores-miguel-lopez\/","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n del Marketing SEO SEM en buscadores"},"content":{"rendered":"

Marketing en motores de b\u00fasqueda: La evoluci\u00f3n del SEO y SEM para dominar los rankings<\/strong><\/h2>\n

En el Marketing una vez hemos asumido que los titulares sobre \u2018la muerte del SEO\u2019 o la \u2018maldad del monopolio SEM Google AdWords\u2019 no dejan de ser intentos de los medios para captar visitas, analizando la evoluci\u00f3n del sector se puede ver que est\u00e1 llegando a su madurez <\/strong>y que su progresi\u00f3n t\u00e9cnica, en t\u00e9rminos de internet, es cada vez m\u00e1s acelerada.<\/p>\n

La madurez del Search Marketing SEO SEM<\/strong><\/h3>\n

El SEO y el PPC, las dos columnas del Search Engine Marketing (SEM),<\/strong> siguen ampliando su alcance, llegando a empresas que hasta hace poco a\u00fan se resist\u00edan a invertir en marketing digital. Si vemos la publicidad en redes sociales (bajo el paraguas del \u00e1rea PPC) como otro canal m\u00e1s, entonces nadie puede negar que en muy poco tiempo todas (o casi todas) las campa\u00f1as de marketing deber\u00e1n incluir un presupuesto propio para la parte digital<\/strong>.<\/p>\n

La contrataci\u00f3n de especialistas en estas \u00e1reas, por parte de las agencias de publicidad y las propias empresas, sigue en aumento y continuamente nos llegan ofertas<\/strong> para nuestros alumnos, y los que ya est\u00e1n trabajando tienen una alta demanda y rotaci\u00f3n de empresas, generando a su vez m\u00e1s vacantes con cada mejora de empleo.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del SEO<\/strong><\/h3>\n

El \u00e1rea del posicionamiento en buscadores org\u00e1nico, o la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda, no tiene una evoluci\u00f3n tan r\u00e1pida como la pintan ni va al mismo ritmo que el PPC (pago, publicidad, banners, etc.). Desde el lanzamiento por parte de Google de su algoritmo Vince, en 2009, de Panda, en 2011, y de Penguin, en 2012<\/strong>, la mayor\u00eda de cambios han sido para mejorar y depurar su algoritmo. Durando los \u00faltimos 2 a\u00f1os no ha habido grandes cambios, aunque se espera que con el cambio en la direcci\u00f3n del equipo de b\u00fasquedas (Matt Cutts ahora trabaja para el U.S. Digital Service) el paso hacia un sistema de inteligencia artificial, en lugar de algoritmos<\/strong>, est\u00e9 m\u00e1s cerca.<\/p>\n

Si conoces algo el SEO habr\u00e1s visto que las distintas formas de hacer SEO <\/strong>cada a\u00f1o, que salen publicadas a final de a\u00f1o en muchos blogs, no var\u00edan mucho a\u00f1o tras a\u00f1o. Eso es porque la base del SEO sigue siendo la misma, a nivel de empresa y agencia, pero s\u00ed hay m\u00e1s competencia<\/strong> en el mercado, fruto de la madurez que comentaba antes, lo que atrae a muchos m\u00e1s \u2018pescadores\u2019 de visitas, que viven principalmente de la publicidad en sus sitios y de los contenidos digitales que venden.<\/p>\n

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Convi\u00e9rtete en un crack en SEO<\/h2>\r\n

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\r\n M\u00e1ster en SEO- SEM \"\"\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/section>\r\n <\/span><\/p>\n

El SEO alimenta al PPC<\/strong><\/h3>\n

A mayor competencia, mayor inversi\u00f3n en publicidad, y el SEO se est\u00e1 integrando en los departamentos de marketing y saliendo del \u00e1rea de inform\u00e1tica. Se trabaja un SEO m\u00e1s estrat\u00e9gico y se integra con las campa\u00f1as de publicidad<\/strong> y creaci\u00f3n de contenido, se analiza con herramientas m\u00e1s complejas, como seomonitor<\/strong><\/a> o Sistrix<\/strong><\/a>, y se necesita derivar visitas del posicionamiento org\u00e1nico, m\u00e1s vol\u00e1til, al \u00e1rea de la publicidad, m\u00e1s estable y controlable.<\/p>\n

La plataforma de Google, Google AdWords, no ha dejado de cambiar en los \u00faltimos dos a\u00f1os, y el Editor de AdWords ha seguido la misma marcha. Facebook y Twitter Ads a\u00fan est\u00e1n algo retrasados (en comparaci\u00f3n con AdWords) pero el volumen de tr\u00e1fico que aportan es exageradamente brutal<\/strong>. Incluso Bing Ads ha hecho recientemente un cambio en su plataforma.<\/p>\n

M\u00e1s competencia, m\u00e1s publicidad <\/strong><\/h3>\n

Y los nuevos formatos, y los que van a llegar en breve, demuestran que la evoluci\u00f3n del marketing digital no para de evolucionar. Pronto veremos en AdWords anuncios con precios actualizados, con ofertas limitadas en el tiempo, con publicidad multidispositivo<\/strong>, videos interactivos con un retenci\u00f3n mucho mayor, herramientas de puja automatizada<\/strong> y una mayor facilidad para hacer publicidad program\u00e1tica por parte de las PYMEs.<\/p>\n

Si el SEO ayuda al PPC, obligando a que las empresas tenga un sitio \u00e1gil, bien estructurado, con contenido de calidad y que convierte visitas en negocio; el PPC ayuda al SEO dando visibilidad, generando consultas de marca a coste 0<\/strong>, ampliando el alcance de una marca o empresa a otros canales distintos de los buscadores, como las redes sociales, y devolviendo ese tr\u00e1fico a la web pasando por las b\u00fasquedas en Google (o Bing, o Yahoo!).<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del Marketing en SEO \/ SEM requiere formaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

El trabajo de ambos especialistas, los de SEO y los de PPC, est\u00e1 dominado en gran parte por mantenerse atento a las actualizaciones en estas \u00e1reas, en seguir aprendiendo de las novedades del sector, compartir conocimiento y experimentar.<\/p>\n

Como dijo Arturo Marim\u00f3n<\/strong> en el Congreso SEO Profesional<\/strong>: \u2018el SEO es arriesgarse\u2019<\/em>, porque si no te arriesgas no vas a conseguir mejorar. Conocer proyectos que han sido penalizados en SEO y c\u00f3mo han salido del agujero ha sido muy positivo en la edici\u00f3n de este a\u00f1o, y hemos visto como el PPC ha ayudado al SEO cuando \u00e9ste tiene problemas, y como el SEO sigue siendo la mayor fuente de tr\u00e1fico a la mayor\u00eda de sitios web.<\/p>\n

La idea es: piensa en un SEO m\u00e1s estrat\u00e9gico<\/strong>, menos basado en t\u00e9cnicas que ya deber\u00edas aplicar hace tiempo, y ap\u00f3yate en otros canales (sobre todo de pago) para llegar a ese p\u00fablico que tiene un inter\u00e9s transaccional (compras)<\/strong> y menos informacional (curiosidad, necesidad de conocimiento) y que generar\u00e1 una demanda directa (leads, ventas) en tus proyectos online.<\/p>\n

Miguel L\u00f3pez<\/p>\n

Director del Master de SEO<\/a><\/p>\n

en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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