{"id":87367,"date":"2010-09-20T09:00:04","date_gmt":"2010-09-20T08:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/para-que-la-analitica-web\/"},"modified":"2010-09-20T09:00:04","modified_gmt":"2010-09-20T08:00:04","slug":"para-que-la-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/analitica-web\/para-que-la-analitica-web\/","title":{"rendered":"\u00bfPara qu\u00e9 la anal\u00edtica web?"},"content":{"rendered":"

Os dejamos un post de Gemma Mu\u00f1oz en el que nos habla de la importancia de la anal\u00edtica web para una empresa. Gemma ser\u00e1 profesora tanto en el Programa Avanzado de Marketing Online que comienza el pr\u00f3ximo 30 de septiembre (\u00faltimas plazas libres),<\/strong> como en el Seminario especializado sobre Anal\u00edtica Web que tendr\u00e1 lugar el 30 de noviembre<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\u201cIn God we trust, all others must bring data\u201d Edwards Deming<\/p><\/blockquote>\n

Creo firmemente que en todo curso o master de marketing online se necesita aprender anal\u00edtica web ya que es vital medir el retorno de la inversi\u00f3n que estamos realizando en la web, nuestro objetivo ser\u00e1 optimizar la estrategia online y sacar el m\u00e1ximo partido de las inversiones realizadas.<\/p>\n

Actualmente en internet se invierte en dise\u00f1o, en generaci\u00f3n de buenos contenidos, en campa\u00f1as publicitarias, en ofrecer nuevas funcionalidades. Y esto, como bien sabemos, no es gratis. Por lo tanto hemos de tener claros los objetivos que buscamos con nuestra web, saber cuan cerca o lejos nos encontramos de cumplirlos, qu\u00e9 estrategia funciona, qu\u00e9 t\u00e1cticas no dan el resultado esperado y qu\u00e9 podemos hacer para disminuir gastos y generar m\u00e1s beneficio.<\/p>\n

Esto solamente se consigue si se saca partido a la anal\u00edtica web. La anal\u00edtica web es el resultado de analizar la actividad con el objetivo de enfocar acciones a resultados. Lo m\u00e1s importante es entender que no se trata tanto de una herramienta t\u00e9cnica como una herramienta de negocio.<\/p><\/blockquote>\n

Porque es necesario saber qu\u00e9 contenidos, productos o servicios prefieren nuestros clientes potenciales, qu\u00e9 otros sitios web nos est\u00e1n generando m\u00e1s visitas, qu\u00e9 palabras clave utilizan nuestros visitantes para llegar a nuestra web (y cu\u00e1les nos gustar\u00eda que utilizaran y no lo hacen), detectar por d\u00f3nde entra y por d\u00f3nde sale la visita\u2026 es decir, qu\u00e9 hacen en nuestra web, compararlo con qu\u00e9 queremos que hagan y determinar los pasos a seguir para lograr nuestros objetivos.<\/p>\n

La anal\u00edtica web necesita que los gestores de la web tengan muy claros los objetivos que se persiguen con la estrategia online<\/strong>. Estos objetivos llevan a determinar qu\u00e9 m\u00e9tricas ser\u00e1n las que determinen el \u00e9xito en dicha estrategia. La m\u00e9trica b\u00e1sica en la medici\u00f3n del \u00e9xito es la tasa de conversi\u00f3n <\/strong>que mide cu\u00e1ntos de nuestros visitantes del total llegan a cumplir el objetivo. As\u00ed, podremos analizar qu\u00e9 est\u00e1 pasando con los que no han llegado al objetivo y tomar decisiones en base a d\u00f3nde se quedaron y qu\u00e9 puede haber ocasionado su abandono.<\/p>\n

Es necesario conocer a nuestros visitantes, clasificarlos o segmentarlos por conducta, para poder personalizar las t\u00e1cticas para conseguir los objetivos. Una de las segmentaciones b\u00e1sicas ser\u00e1 la procedencia de la visita, para saber qu\u00e9 visitas vienen de forma gratuita (directamente desde el navegador o porque nos tienen guardados como favoritos), desde los buscadores (de forma gratuita o pagada), desde otras webs que nos enlazan, desde una plataforma de afiliados, desde una determinada campa\u00f1a de publicidad, desde las redes sociales, desde un lanzamiento de emails\u2026 Saber qu\u00e9 porcentaje de visitas viene y qu\u00e9 porcentaje de beneficio sacamos por cada v\u00eda ser\u00e1 vital para saber d\u00f3nde invertir con mejor rendimiento.<\/p>\n

Al igual que conocer por d\u00f3nde se mueven nuestros visitantes una vez que llegan a nuestro sitio web, qu\u00e9 les interesa, qu\u00e9 funciona, qu\u00e9 no, qu\u00e9 les frena para no terminar donde queremos que lleguen, saber qu\u00e9 llamadas a la acci\u00f3n no est\u00e1n funcionando como debieran, qu\u00e9 dise\u00f1os no resultan atractivos, qu\u00e9 caminos no ven claros, en definitiva, aprender y optimizar la experiencia de usuario<\/a>.<\/p>\n

Pero la anal\u00edtica web no termina en el sitio web. Para llegar al \u00e9xito real no hay que olvidar lo que pasa con nuestros competidores, para tener una idea clara de c\u00f3mo est\u00e1 el mercado y de nuestra posici\u00f3n en el mismo. Y por supuesto es vital combinar todo el conocimiento cuantitativo que podemos recoger sobre nuestro sitio web con los datos cualitativos, el entender por qu\u00e9 est\u00e1n pasando ciertas situaciones mediante la voz del usuario, para combinar los dos objetivos de la anal\u00edtica web: mejorar el rendimiento de la web y la satisfacci\u00f3n del cliente.<\/p>\n

Si tenemos un negocio online y no planteamos objetivos o no medimos su consecuci\u00f3n, no podremos mejorar. Sin la anal\u00edtica web ser\u00e1 mucho m\u00e1s dif\u00edcil, por no decir imposible, optimizar nuestro sitio web a conciencia.<\/p>\n

Esto es lo que intento trasladar en el curso de Secuoyas Academy, no realmente ense\u00f1ar a utilizar una herramienta t\u00e9cnica determinada, sino una herramienta de negocio para poder sacar el m\u00e1ximo partido al canal online.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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