Cuando hablamos de publicidad e Internet el com\u00fan de los mortales piensa en banners y en Adwords. Los pocos que saben que hay algo m\u00e1s all\u00e1 de todo esto piensan que los banners son un formato muerto, gris e incomodo.<\/p>\n
Apostar\u00eda a que todos, sin excepci\u00f3n, cambiar\u00edan de opini\u00f3n si pudieran hablar con Nacho Carn\u00e9s, aunque fuera s\u00f3lo 5 minutos. Este aut\u00e9ntico \u201ccrack\u201d, no s\u00f3lo es un gran experto en gestionar campa\u00f1as online sino uno de los mejores profesores de los que pudimos disfrutar en el PAMO I de Secuoyas Academy.<\/p>\n
\u201cNo debemos juzgar la publicidad s\u00f3lo por los resultados…directos\u201d fue su primera declaraci\u00f3n de intenciones. Luego entender\u00edamos porqu\u00e9.<\/p>\n
Los consejos para estructurar una campa\u00f1a eficaz y rentable fueron los siguientes:<\/p>\n
1. Segmentaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n Aprender a definir criterios de segmentaci\u00f3n es algo crucial (Ej: IP de pa\u00eds de origen, horario, frecuencia de visita al site etc.)<\/p>\n Debemos acotar bien el terreno para saber cuando, cuanto y donde hablamos a unos consumidores que en muchos casos ya saben m\u00e1s que el propio dependiente de la tienda y saben muy bien que buscan.<\/p>\n T\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n y conocimiento del usuario:<\/p>\n – Behavioral targeting<\/span>: Criterios de segmentaci\u00f3n que derivan del comportamiento del usuario. Controlar el Path comportamental\u00a0 nos posibilitar\u00e1 ajustar nuestra oferta de inversi\u00f3n y obtener un margen de rentabilidad \u00f3ptimo.<\/p>\n Tambi\u00e9n hablamos de afiliaci\u00f3n y de lo importante que resulta la afinidad entre el tr\u00e1fico y producto, as\u00ed como la selecci\u00f3n cuidadosa de los afiliados (trabajar una relaci\u00f3n duradera), para que la inversi\u00f3n a medio plazo obtenga buenos resultados.<\/p>\n 2. An\u00e1lisis Post-view:<\/strong> La relaci\u00f3n entre tendencias de b\u00fasqueda y publicidad es correlativa. Esta asociaci\u00f3n puede parecer evidentemente pero no lo es muchas veces a los ojos del cliente que invierte en este medio.<\/p>\n El an\u00e1lisis pre-click y post view nos har\u00e1 descubrir la importancia que tienen las camapa\u00f1as para alimentar las busquedas (search) de nuestra marca, producto o servicio, adem\u00e1s de situarlas como ejemplo claro de la fuerza que tiene el branding a trav\u00e9s de estos medios (en muchos casos discutida y despreciada).<\/p>\n La sesi\u00f3n fue tan apasionante como sorprendente y realmente si algo nos qued\u00f3 claro es que no debemos quedarnos en los prejuicios de algo que parece trasnochado sino ahondar en la raiz del problema y contar con todas las variables para juzgar los resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando hablamos de publicidad e Internet el com\u00fan de los mortales piensa en banners y en Adwords. Los pocos que saben que hay algo m\u00e1s all\u00e1 de todo esto piensan que los banners son un formato muerto, gris e incomodo. Apostar\u00eda a que todos, sin excepci\u00f3n, cambiar\u00edan de opini\u00f3n si pudieran hablar con Nacho Carn\u00e9s, […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[414],"tags":[458,432],"acf":[],"yoast_head":"\n
\n– Retargeting<\/span>: Almacenar comportamientos para conseguir discursos que evolucionen a la par que la navegaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n