{"id":87045,"date":"2025-04-17T10:18:00","date_gmt":"2025-04-17T08:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/el-futuro-de-la-analitica-web\/"},"modified":"2025-04-17T10:18:00","modified_gmt":"2025-04-17T08:18:00","slug":"el-futuro-de-la-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/analitica-web\/el-futuro-de-la-analitica-web\/","title":{"rendered":"El futuro en el trabajo de un analista web"},"content":{"rendered":"

El debate est\u00e1 en la calle. Bueno, quiz\u00e1 no en la calle, pero s\u00ed en los foros en los que participan las personas que tienen como trabajo ser analista web: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con<\/strong> la disciplina<\/a>? \u00bfHacia d\u00f3nde vamos?<\/strong><\/p>\n

Pero antes de plantear el debate, analicemos la situaci\u00f3n actual. El rol del analista web en las organizaciones ha cambiado de manera radical. Ha pasado de ser un complemento en el departamento de inform\u00e1tica (si lo hab\u00eda) encargado de medir p\u00e1ginas vistas, a ser una pieza clave de cualquier departamento de marketing online competitivo. No s\u00f3lo analiza datos web<\/strong>. Tambi\u00e9n apoya al departamento de Marketing analizando campa\u00f1as online y el impacto de acciones offline. Ayuda a definir objetivos de la organizaci\u00f3n en cualquier plataforma, y las estrategias de la empresa en su presencia online. Pero esta evoluci\u00f3n, lejos de acabar aqu\u00ed, no ha hecho m\u00e1s que empezar.<\/p>\n

Habilidades esenciales de un analista web<\/b><\/h2>\n

Para saber cu\u00e1l ser\u00e1 el futuro del trabajo de un analista web, es necesario conocer cu\u00e1les son las habilidades esenciales que debe desempe\u00f1ar. Una combinaci\u00f3n de competencias t\u00e9cnicas y anal\u00edticas que le permiten interpretar datos y traducirlos en estrategias que puedan llevarse a la pr\u00e1ctica. Por tanto, ser\u00e1 necesario que tenga:<\/p>\n

– Dominio de herramientas de anal\u00edtica web:<\/strong> es necesario que sea capaz de conocer y dominar las principales herramientas de anal\u00edtica como Google Analytics<\/a>, Adobe Analytics, Google Tag Manager<\/a> y otras plataformas similares que le permitir\u00e1n recoger los datos necesarios.
\n– Capacidad de interpretar datos:<\/strong> no basta con recoger informaci\u00f3n, sino que es necesario comprenderla y extraer datos que sean \u00fatiles para la empresa.
\n– Conocimientos de UX y CRO:<\/strong> la experiencia del usuario y la optimizaci\u00f3n de conversiones son uno de los aspectos principales a la hora de interpretar los datos obtenidos, por lo que es fundamental que tenga conocimientos en estas disciplinas.
\n– Utilizaci\u00f3n de SQL y lenguajes de programaci\u00f3n:<\/strong> en algunos casos, ser\u00e1 necesario conocer SQL para poder extraer informaci\u00f3n de bases de datos, as\u00ed como nociones b\u00e1sicas de JavaScript o Python.<\/a>
\n– Capacidad de comunicaci\u00f3n:<\/strong> un buen analista debe saber presentar los resultados de manera clara a los diferentes departamentos de la empresa, de esta forma es mucho m\u00e1s sencilla la toma de decisiones.<\/p>\n

Funciones y tareas del analista web<\/h3>\n

Por tanto, entre sus funciones principales, basadas en las habilidades que hemos indicado, un analista web debe ser capaz de realizar:<\/p>\n

– Medici\u00f3n del rendimiento web:<\/strong> conocer cu\u00e1l es el tr\u00e1fico del sitio, tasa de conversi\u00f3n y otros KPI esenciales.
\n– An\u00e1lisis de campa\u00f1as digitales:<\/strong> examinar el impacto de las estrategias de marketing en diferentes canales, como redes sociales, SEO, SEM y email marketing.
\n– Identificaci\u00f3n de oportunidades de mejora:<\/strong> es decir, ser capaz de detectar problemas de navegaci\u00f3n o de experiencia del usuario para proponer soluciones basadas en los datos obtenidos.
\n– Segmentaci\u00f3n de audiencia:<\/strong> estudiar el comportamiento de los usuarios para personalizar estrategias y mejorar la retenci\u00f3n.
\n– Generaci\u00f3n de informes y dashboards:<\/strong> presentar datos de manera clara para facilitar la toma de decisiones de la direcci\u00f3n y otros departamentos.<\/p>\n

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Convi\u00e9rtete en un experto en anal\u00edtica digital<\/h2>\r\n

Aprende a trabajar como Analista Web<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n M\u00e1ster Anal\u00edtica Digital \"\"\r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/section>\r\n \n

El futuro en el trabajo de un analista web<\/h2>\n

Para poder realizar una predicci\u00f3n sobre el futuro, debemos ser conscientes de c\u00f3mo ha evolucionado este perfil profesional en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong> ya que en un principio, su funci\u00f3n se limitaba a medir el tr\u00e1fico y la cantidad de visitas en un sitio web. Sin embargo, hoy en d\u00eda se ha convertido en una pieza indispensable en los departamentos de marketing digital<\/a> y an\u00e1lisis de negocio.<\/p>\n

Por tanto, se puede llegar a la conclusi\u00f3n de que el futuro del analista digital se encuentra estrechamente ligado a la evoluci\u00f3n del marketing.<\/strong> Con la desaparici\u00f3n de la frontera entre el mundo “offline” y “online”, los analistas web deber\u00e1n ampliar sus conocimientos hacia el an\u00e1lisis de negocio en general. Lo que se traduce en un mayor entendimiento del ciclo de vida del cliente, la rentabilidad de los productos y la personalizaci\u00f3n de la experiencia del usuario en distintos canales.<\/p>\n

El gran cambio que viviremos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os ser\u00e1 la desaparici\u00f3n de la coletilla \u00abon line\u00bb al hablar de Marketing y venta. La absurda (pero comprensible) frontera entre el \u00abOff\u00bb y el \u00abOn\u00bb se ir\u00e1 diluyendo a medida que las organizaciones entiendan que no tienen dos clientes, el internauta y el tradicional. S\u00f3lo tienen un cliente, que usar\u00e1 distintos canales seg\u00fan el momento<\/strong>, el contexto o la necesidad. Lo hemos visto con la \u00abGarantienda\u00bb de Mediamark. Los precios del Online, la garant\u00eda del Offline. Un cliente, un mensaje, una estrategia, varios canales. Tal y como declaraba el profesor Xabier Colom\u00e9s, del M\u00e1ster en Anal\u00edtica Web de DKS.<\/a><\/p>\n

Para poder adaptarse a este nuevo escenario, los analistas deber\u00e1n acostumbrarse a nuevas herramientas de Business Intelligence (BI)<\/strong> y reporting avanzado, dejando atr\u00e1s el uso exclusivo de Excel y Google Analytics. En este sentido, el conocimiento de nuevas tecnolog\u00edas, como la inteligencia artificial y el machine learning, tambi\u00e9n jugar\u00e1 un papel fundamental en la automatizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n del an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implicar\u00e1 \u00e9ste cambio para los analistas web?<\/h2>\n

Principalmente, el analista web vivir\u00e1 un \u00abupgrade\u00bb pasando de ser un analista web, o digital, responsable de una web, a ser un analista de negocio. A los conceptos cl\u00e1sicos que ya usa, deber\u00e1 a\u00f1adir otros nuevos como margen bruto o ciclo de vida de producto. Toca sacar el manual de Marketing, pero no el de SEO o CPC, el de marketing estrat\u00e9gico de toda la vida.<\/p>\n

Los informes del analista pasar\u00e1n del: \u00abHay que revisar la Landing de Lavadoras en Barcelona\u00bb a \u00abEst\u00e1 cayendo la demanda de Lavadoras en Barcelona\u00ab, ya sea porque lo detecta en cantidad de visitas, de b\u00fasquedas en la web o de pedidos desde tiendas.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de clientes tradicional (investigaci\u00f3n de mercados, cualitativos, satisfacci\u00f3n, etc.) tendr\u00e1 su reflejo tambi\u00e9n en el entorno digital: tanto el Social CRM, Facebook connect, o el propio rastro de comportamiento de los usuarios, ser\u00e1n los ingredientes que usaremos para hacer mejores p\u00e1ginas (y mejores productos) con un grado de personalizaci\u00f3n nunca visto hasta ahora.<\/p>\n

Para lograr estos retos, el analista deber\u00e1 hacer un profundo esfuerzo y adaptarse a las nuevas herramientas de negocio que permitan estos an\u00e1lisis. El Business Intelligence, y lo que se est\u00e1 llamando el \u00abBI 2.0\u00bb sustituir\u00e1 al Excel como entorno de an\u00e1lisis, y usaremos herramientas de reporting avanzado para informes que ahora hacemos con Custom reports.<\/p>\n

Como apunta Ren\u00e9 Deschamps en su art\u00edculo \u00abel Homo Datus\u00bb, \u00abLa disciplina digital est\u00e1 abocada a fusionarse con el Business Intelligence\u00ab. Que despu\u00e9s no digan que no avisamos.<\/p>\n

Este cambio no es en absoluto f\u00e1cil, y un an\u00e1lisis de negocio como el que requerir\u00e1 este futuro cercano exigir\u00e1 herramientas nuevas que hay que manejar. Dogmas que hay que abandonar. Muchos conocimientos nuevos a aprender. Pero \u00e9se es precisamente nuestro fuerte: aprender y adaptarnos, es algo que a los analistas, siempre se nos ha dado bien. Future Rocks.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Xavier Colom\u00e9s es profesor en el VI Master en Anal\u00edtica Web dirigido por Gemma Mu\u00f1oz y ha escrito este post invitado en el que intentar\u00e1 resolver dudas como: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con la disciplina? \u00bfhacia donde vamos?… Pero antes de plantear el debate, analizar\u00e1 la situaci\u00f3n actual ya que el rol del analista web en las organizaciones ha cambiado de manera radical…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":82966,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[421],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEl futuro en el trabajo de un analista web - DKS, tu centro de estudios especializado en internet<\/title>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/analitica-web\/el-futuro-de-la-analitica-web\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El futuro en el trabajo de un analista web - DKS, tu centro de estudios especializado en internet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Xavier Colom\u00e9s es profesor en el VI Master en Anal\u00edtica Web dirigido por Gemma Mu\u00f1oz y ha escrito este post invitado en el que intentar\u00e1 resolver dudas como: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con la disciplina? \u00bfhacia donde vamos?... 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