{"id":87021,"date":"2025-04-03T17:40:51","date_gmt":"2025-04-03T15:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/entendiendo-el-earned-media-claves-y-estrategias\/"},"modified":"2025-04-03T17:40:51","modified_gmt":"2025-04-03T15:40:51","slug":"entendiendo-el-earned-media-claves-y-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/entendiendo-el-earned-media-claves-y-estrategias\/","title":{"rendered":"Entendiendo el Earned Media: claves y estrategias"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad y visibilidad que obtiene una marca de forma org\u00e1nica se llama Earned media, es decir, es aquella que se genera debido a las rese\u00f1as y opiniones de los clientes, de expertos en el sector y de influencers. Te contamos c\u00f3mo funciona, qu\u00e9 debes tener en cuenta a la hora de aplicarlo y qu\u00e9 estrategias te ayudar\u00e1n a conseguirlo y medir su impacto.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el Earned media y por qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n<p>Traducido, Earned media significa medios ganados, es decir, aquella difusi\u00f3n que se realiza de una marca y que procede de terceros que no han recibido una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica por ellos. Dicho de otro modo, el Earned media es aquel que se logra mediante las rese\u00f1as de los usuarios, las menciones en redes sociales, las recomendaciones de clientes o la viralidad de los contenidos por parte de los clientes.<\/p>\n<p>Esto hace que se genere una confianza en los usuarios y la audiencia, ya que al <strong>contar con opiniones que vienen de personas que no tienen ning\u00fan v\u00ednculo con la marca<\/strong>, se genera una mayor credibilidad con respecto a la publicidad pagada. Esto provoca que aumente el tr\u00e1fico web y aumente las ventas con una inversi\u00f3n publicitaria reducida. Del mismo modo, el Earned media permite posicionarse a la marca como opci\u00f3n preferente en el mercado frente a otras y favorece la retenci\u00f3n de clientes, que har\u00e1n compras de manera m\u00e1s recurrente si conf\u00edan en la marca.<\/p>\n<h2>Diferencias entre earned, owned y paid media<\/h2>\n<p>Llegados a este punto, es posible que te est\u00e9s preguntando qu\u00e9 tipos de estrategias existen a la hora de seguir una estrategia publicitaria en marketing digital. Pues bien, adem\u00e1s del earned media, es posible desarrollar opciones a trav\u00e9s de owned media y paid media. Usar unas u otras <strong>depender\u00e1 de las necesidades de cada negocio<\/strong> y los objetivos que se pretendan alcanzar ya que cada una de ellas cumple un rol espec\u00edfico dentro de la estrategia de la empresa.<\/p>\n<p>El earned media, como ya hemos indicado, son las recomendaciones, rese\u00f1as y menciones que una empresa o marca recibe de manera espont\u00e1nea por parte de terceros sin necesidad de una inversi\u00f3n econ\u00f3mica en ello. Se trata por tanto, de <strong>clientes satisfechos mostrando su opini\u00f3n<\/strong> y generando valor para la misma. Por su parte los o<strong>wned media son los canales propios que tiene una marca para promocionarse<\/strong>, es decir, su web, blogs, redes sociales\u2026 Estos canales son gestionados por la propia empresa y es necesario invertir en ellos tiempo y recursos. Por \u00faltimo los <a href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/paid-media-guia-para-conocer-que-es-y-como-optimizar-tus-campanas\/\">paid media<\/a>, son los que conocemos como publicidad pagada. Es decir, la publicidad en redes sociales o las <strong>colaboraciones pagadas a influencers<\/strong>. Estas \u00faltimas son especialmente \u00fatiles cuando se quiere ganar visibilidad de manera r\u00e1pida ya que requieren de una inversi\u00f3n econ\u00f3mica constante, debido a que cuando esta cesa, los resultados de la misma desaparecen.<\/p>\n<p>Por tanto las principales diferencias entre ellos las encontramos en que el earned media es <strong>gratuito e independiente,<\/strong> algo que no hace el owned media o el paid media ya que requieren de una aportaci\u00f3n econ\u00f3mica en la que la empresa interviene. Por otro lado, mientras que el owned media y el paid media muestran aquello que la empresa quiere destacar, es decir, una comunicaci\u00f3n en su nombre y otra financiada, el earned media se centra \u00fanicamente en la opini\u00f3n de terceros independientes. Por \u00faltimo, el mensaje ser\u00e1 diferente en los tres casos, es decir, en el owner media el control del mismo lo tiene la empresa en su totalidad y en el earned media depender\u00e1 de la percepci\u00f3n que tiene el p\u00fablico de la marca o el producto.<\/p>\n        <section class=\"shortcode\">\r\n                      <picture class=\"shortcode__picture -backdrop\">\r\n                <!-- tatamiento vertical -->\r\n                <source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/DS.png\">\r\n                <!-- tatamiento version_horizontal -->\r\n                <img decoding=\"async\" class=\"shortcode__image\" alt=\"Alt de la imagen\" title=\"Title de la imagen\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/DS.png\">\r\n            <\/picture>\r\n                    <div class=\"shortcode__container\" >\r\n              <div class=\"e-row\">\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-7 e-col-lg-8\">\r\n                      <h2 class=\"shortcode__title\">Ap\u00fantate al M\u00e1ster de Paid Media<\/h2>\r\n                      <p class=\"shortcode__subtitle\">Enf\u00f3cate en potenciar las campa\u00f1as de pago.<\/p>\r\n                  <\/div>\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-5 e-col-lg-4 shortcode__button\">\r\n                      <a class=\"cta--dark -has-icon shortcode__cta\" href=\"\/master\/master-publicidad-\" title=\"M\u00e1ster Experto en Paid Media\" data-gtm-container=\"button_cta\" data-gtm-category=\"Ap\u00fantate al M\u00e1ster de Paid Media\" data-gtm-action=\"navigation\">M\u00e1ster Experto en Paid Media                          <img decoding=\"async\" class=\"cta__icon shortcode__icon\" src=\"https:\/\/dks.digital\/wp-content\/themes\/edix\/images\/modules\/edx_arrow-right-white.svg\" alt=\"\">\r\n                      <\/a>\r\n                  <\/div>\r\n              <\/div>\r\n          <\/div>\r\n        <\/section>\r\n    \n<h2>Los componentes clave del earned media<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, con todo lo que hemos visto, el earned media es una buena opci\u00f3n para aplicar a tu estrategia de marketing siempre y cuando comprendas c\u00f3mo funciona y cu\u00e1les son los componentes con los que cuenta para saber <\/span><b>sacarles el m\u00e1ximo partido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Lo primero que tienes que tener en cuenta es la experiencia del cliente, es decir, un cliente satisfecho es mucho m\u00e1s propenso a recomendar una marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s si le proporcionas informaci\u00f3n \u00fatil y atractiva, este estar\u00e1 m\u00e1s <\/span><b>predispuesto a compartirla con otras personas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Del mismo modo, esto puede generar interacciones en redes sociales a trav\u00e9s de comentarios y menciones que pueden llevar aparejadas apariciones en medios de comunicaci\u00f3n y recomendaciones realizadas por expertos. Todo ello se encamina a lograr un buen posicionamiento org\u00e1nico en buscadores lo que hace que m\u00e1s personas puedan hablar de la marca, reforzar su credibilidad y la visibilidad de la misma.<\/span><\/p>\n<h2>Estrategias para generar earned media<\/h2>\n<p>Conseguir earned media puede parecer complicado, pero puedes aplicarlo en cualquier negocio siempre que sigas las estrategias adecuadas. Si quieres potenciar tu marca a trav\u00e9s de este tipo de publicidad puedes centrarte en desarrollar algunas t\u00e1cticas encaminadas a lograrlo. Como ya hemos se\u00f1alado, la mejor opci\u00f3n es que siempre te centres en la experiencia del cliente para que sea este el que decida, <strong>por su propia voluntad<\/strong>, realizar la rese\u00f1a. Es decir, si le aportas lo que necesita a trav\u00e9s de contenidos de un alto valor es mucho m\u00e1s probable que estos quieran compartir su experiencia con la marca. Por otro lado, en la actualidad, los influencers tienen un gran poder en cuanto a marketing se refiere, por lo que contar con ellos como embajadores de marca puede ser una buena opci\u00f3n para generar tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>Es importante que est\u00e9s atento a las <a href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/entendiendo-los-social-ads-guia-de-introduccion\/\">redes sociales<\/a> y que respondas a los comentarios, <strong>incentives la participaci\u00f3n de la audiencia<\/strong> y seas capaz de generar tendencias entre tus seguidores para poder mejorar el alcance de tu marca. Del mismo modo, conseguir aparecer en eventos y medios de comunicaci\u00f3n puede ser una buena estrategia para lograr earned media. Por \u00faltimo, no pierdas de vista la atenci\u00f3n al cliente, es decir, los clientes que reciben una buena atenci\u00f3n postventa, suelen estar m\u00e1s contentos con la marca y por tanto, m\u00e1s propensos a promocionarla y recomendarla a otros usuarios.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo medir las estrategias de earned media<\/h2>\n<p>Tan importante como ponerla en marcha es saber medir sus resultados. Es decir, una buena estrategia de earned media se puede evaluar si se utilizan las m\u00e9tricas adecuadas. \u00bfC\u00f3mo se logra? Pues a trav\u00e9s de distintas herramientas y datos que te permitir\u00e1n comprobar cu\u00e1l es el estado de tu estrategia y c\u00f3mo puedes mejorarla si fuese necesario.<\/p>\n<p>En este sentido es fundamental que puedas monitorizar las menciones e interacciones de los usuarios con la marca a trav\u00e9s de las redes sociales. Es decir, la cantidad de veces que se hace referencia a la misma y el tono que utilizan para referirse a ellas. Del mismo modo, es posible medir la participaci\u00f3n y las veces que se comparten las publicaciones para comprobar el tr\u00e1fico org\u00e1nico. Por otro lado, es posible medir la procedencia del tr\u00e1fico web, es decir, desde d\u00f3nde vienen los usuarios que acceden a tu p\u00e1gina. As\u00ed mismo, tambi\u00e9n es importante que prestes atenci\u00f3n y hagas un seguimiento de los <a href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/seo\/backlinks-y-seo-que-son-y-por-que-son-relevantes\/\">backlinks o enlaces que proceden de otros sitios de terceros. <\/a><\/p>\n<p>Por \u00faltimo es importante se\u00f1alar que para conocer el estado de tu estrategia es fundamental que seas capaz de sacar conclusiones de los datos obtenidos y de c\u00f3mo las menciones, la participaci\u00f3n o las rese\u00f1as se han traducido en un incremento en las conversiones y por tanto en el impacto de las ventas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad y visibilidad que obtiene una marca de forma org\u00e1nica se llama Earned media, es decir, es aquella que se genera debido a las rese\u00f1as y opiniones de los clientes, de expertos en el sector y de influencers. 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