{"id":87009,"date":"2015-04-27T16:10:38","date_gmt":"2015-04-27T16:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/marketing-analyst-el-profesional-de-marketing-mas-demandado\/"},"modified":"2015-04-27T16:10:38","modified_gmt":"2015-04-27T16:10:38","slug":"marketing-analyst-el-profesional-de-marketing-mas-demandado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/marketing-analyst-el-profesional-de-marketing-mas-demandado\/","title":{"rendered":"Marketing Analyst, el profesional del marketing que viene"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo es el perfil de un Marketing Analyst?<\/strong><\/h2>\n

Como ocurre con otras \u00e1reas del marketing online, los profesionales de mayor \u00e9xito son aquellos que surgen de la \u2018fusi\u00f3n\u2019 de diferentes disciplinas, como en este caso el Marketing Analyst. Ya no existen puestos de trabajo 100% definidos, donde las funciones y conocimientos necesarios est\u00e9n claramente delimitados.<\/p>\n

El profesional de marketing online del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo. Desde la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico, hasta la optimizaci\u00f3n de la navegaci\u00f3n (de la conversi\u00f3n, CRO), hasta las t\u00e9cnicas de fidelizaci\u00f3n m\u00e1s apropiadas.<\/p>\n

La clave est\u00e1 en combinar esos conocimientos, con una gran capacidad de an\u00e1lisis. Es decir, el Marketing Analyst (marketing online + anal\u00edtica digital orientada al marketing) \u00bfPero c\u00f3mo conseguir combinar esto de manera efectiva?<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 crees que el sector del marketing demandar\u00e1 profesionales con un perfil mixto?<\/strong><\/h3>\n

Internet evoluciona muy r\u00e1pido y nosotros como profesionales debemos ser capaces de adaptarnos a estos cambios. A nivel global, vemos como los puestos de trabajo requieren personas cada vez m\u00e1s polivalentes. Antes, el trabajo estaba mucho m\u00e1s acotado en responsabilidades, funciones, tareas, horarios, etc\u2026 Sin embargo, ahora debemos ser capaces de tocar e incluso dominar \u00e1reas de conocimientos \u2018vecinas\u2019, priorizar nuestro trabajo y asumir nuevas responsabilidades.<\/p>\n

Por este motivo estamos comprobando como \u00e1reas como SEO y Social Media cada vez tienen m\u00e1s en com\u00fan. Pero esto tambi\u00e9n sucede por ejemplo en data science<\/a> donde se requieren personas que sepan de estad\u00edstica, negocio y programaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les pueden ser las consecuencias de la fusi\u00f3n de estos perfiles?<\/strong><\/h3>\n

La necesidad de profesionales cada vez m\u00e1s completos. Cada perfil tendr\u00e1 su \u00e1rea fuerte, sus \u00e1reas de influencia y las de crecimiento. Por ejemplo, tu \u00e1rea fuerte puede ser el SEO, tener buenos conocimientos de Social Media y crecer hacia por ejemplo marketing online (si quiere irse hacia la estrategia), o anal\u00edtica digital, o contenidos\u2026<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 habilidades debe adquirir en los pr\u00f3ximos a\u00f1os el profesional del marketing online?<\/strong><\/h3>\n

En mi d\u00eda a d\u00eda cada vez veo m\u00e1s evidente una tendencia que empez\u00f3 ya hace unos a\u00f1os al inicio de la crisis econ\u00f3mica. Parece que la presi\u00f3n por la reducci\u00f3n de presupuestos, y por tanto, la necesidad de optimizarlos al m\u00e1ximo \u2018oblig\u00f3\u2019 a que los especialistas en marketing online terminasen por dar el salto definitivo hacia el marketing online. Un salto hacia la optimizaci\u00f3n de las estrategias basada en datos (la tan comentada ventaja de Internet desde sus inicios, pero que en la pr\u00e1ctica poco se aplicaba).<\/p>\n

Por este motivo se est\u00e1 terminando de instaurar una disciplina transversal al resto. Algo que cualquier profesional que se dedique al marketing online, tiene que incorporar a sus habilidades: la anal\u00edtica digital.<\/p>\n

No estoy diciendo que todos nos debamos convertir en analistas, simplemente (que no es poco) debemos orientarnos a un marketing en el que se tomen decisiones basadas en datos, y no solo en intuiciones o ideas preconcebidas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Analyst?<\/strong><\/h3>\n

Marketing Analytics = marketing online + anal\u00edtica digital orientada al marketing. Es la evoluci\u00f3n natural del marketing online. Ni m\u00e1s ni menos. Es como deber\u00edan hacerse las cosas en el contexto online actual.<\/p>\n

El marketing y m\u00e1s cuando hablamos de internet, siempre se ha basado en datos. El crecimiento en volumen, variedad y velocidad con la que se generan los datos, ha hecho que todas las disciplinas, y en especial, el marketing online, requieran una parte anal\u00edtica mucho m\u00e1s potente. Marketing Anal\u00edtico o marketing analytics es una evoluci\u00f3n de la filosof\u00eda de an\u00e1lisis que aplicamos en el marketing de resultados, pero con una visi\u00f3n global de toda la estrategia digital de la empresa.<\/p>\n

Definici\u00f3n de Marketing Analytics:<\/em><\/p>\n

\u201cEs la disciplina que utiliza los datos disponibles para evaluar las estrategias y poder tomar las decisiones m\u00e1s adecuadas para optimizar los resultados de negocio.\u201d <\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 t\u00e9cnicas se utilizan en Marketing Analytics?<\/strong><\/p>\n

Para dar ese salto al marketing analytics, obviamente es necesaria tener una base s\u00f3lida de marketing online (o tener experiencia en alguna de sus \u00e1reas: buscadores, CRO, social media, etc) y una clara orientaci\u00f3n a la medici\u00f3n. Incorporar la cultura del dato, no significa hacer buenos informes. Implica dar un paso atr\u00e1s para tener una visi\u00f3n de contexto, y saber<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que aprender un profesional del marketing online que se quiera reciclar?<\/strong><\/p>\n

Estrategia: es la base de todo. Para poder analizarla correctamente, debe saber como definirla, ponerla en marcha,\u2026 es decir, tener la experiencia suficiente como para saber identificar sus puntos fuertes y d\u00e9biles.<\/p>\n

Anal\u00edtica digital: profundizar en la definici\u00f3n y an\u00e1lisis de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes relacionadas con la toma de decisiones en marketing y en las t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis<\/p>\n

Conocer las herramientas de medici\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sicas, que le faciliten los datos necesarios para tomar las decisiones.<\/p>\n

Visualizaci\u00f3n e interpretaci\u00f3n de dashboards, para poder hacer un correcto an\u00e1lisis.<\/p>\n

Medici\u00f3n del retorno de la inversi\u00f3n y de los modelos de atribuci\u00f3n online y offline.<\/p>\n

An\u00e1lisis predictivo para saber lo que es posible que pase en el futuro, en base a los datos actuales. Lo que requiere conocimientos de estad\u00edstica aplicada a la anal\u00edtica digital.<\/p>\n

CRM Analytics<\/em>: para profundizar en el conocimiento del usuario y analizar cosas tan importantes como el Customer Lifetime Value.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implica aplicar correctamente el marketing anal\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

Sus tres pilares son la experiencia en marketing online, el conocimiento de negocio y la capacidad de an\u00e1lisis.<\/p>\n

Es decir, combinar instinto para detectar los puntos fuertes y d\u00e9biles, creatividad para saber responder con datos a las preguntas, metodolog\u00eda para hacer un correcto an\u00e1lisis, conocimientos sobre las herramientas en las que apoyarse,\u2026 es decir, el Marketing Analyst es un perfil s\u00faper completo al que se puede llegar desde muchos puntos. Se puede llegar desde la estrategia online, desde las t\u00e9cnicas de marketing online, desde la anal\u00edtica digital,\u2026<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede esperar un posible alumno del M\u00e1ster en Anal\u00edtica Web<\/a> o del Curso en Google Analytics<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Tener una la base de conocimientos te\u00f3ricos y pr\u00e1cticos, para dar un salto en su carrera profesional. Va a tener una visi\u00f3n renovada sobre la forma de trabajar en marketing digital. Mucho m\u00e1s completa y potente.<\/p>\n

Adem\u00e1s va a tener la oportunidad de aprender todo esto con grande profesionales como Gemma Mu\u00f1oz, Eduardo S\u00e1nchez, Jos\u00e9 Ram\u00f3n Cajide y yo mismo.<\/p>\n

@tristanelosegui<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistamos a Trist\u00e1n Elosegui, Director del Programa Avanzado de Marketing Analytics. La disciplina que utiliza los datos disponibles para evaluar las estrategias y poder tomar las decisiones m\u00e1s adecuadas buscando optimizar los resultados de negocio.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":82966,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[414],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing Analyst, el profesional del marketing que viene - DKS, tu centro de estudios especializado en internet<\/title>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/marketing-analyst-el-profesional-de-marketing-mas-demandado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Analyst, el profesional del marketing que viene - DKS, tu centro de estudios especializado en internet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entrevistamos a Trist\u00e1n Elosegui, Director del Programa Avanzado de Marketing Analytics. 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