{"id":82666,"date":"2025-07-18T13:05:35","date_gmt":"2025-07-18T11:05:35","guid":{"rendered":"https:\/\/dks.digital\/blog\/sin-categoria\/la-revolucion-del-retail-media-y-los-marketplaces\/"},"modified":"2025-07-18T13:05:35","modified_gmt":"2025-07-18T11:05:35","slug":"la-revolucion-del-retail-media-y-los-marketplaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dks.digital\/mx\/blog\/marketing\/la-revolucion-del-retail-media-y-los-marketplaces\/","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n del Retail Media y los marketplaces"},"content":{"rendered":"\n<p>Jos\u00e9 Luis Ferrero, profesor en nuestro<a href=\"https:\/\/dks.digital\/mx\/cursos\/curso-marketplaces\/\"> Experto en Marketplaces<\/a> y Marketing Director en Publicis Groupe Espa\u00f1a, analiza en este post c\u00f3mo el <strong>Retail Media<\/strong> ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en el eje central de las <strong>estrategias de marca en marketplaces como Amazon<\/strong>. En este art\u00edculo, nos desglosa las claves del \u00e9xito en un entorno donde la tecnolog\u00eda, el SEO y la inteligencia artificial se entrelazan para redefinir el futuro del comercio digital.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Acabamos de terminar el Prime Day de AMAZON, donde las ofertas y el Retail Media o<strong> publicidad en el marketplace<\/strong> emerge como protagonista esencial, remodelando c\u00f3mo las marcas alcanzan a sus consumidores. Con la <strong>evoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico<\/strong>, entender estas plataformas se convierte en una parte integral para cualquier estrategia de negocio donde la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n est\u00e1n redibujando el panorama del retail moderno.<\/p>\n\n\n<h2>La importancia del Retail Media<\/h2>\n<p>La creciente digitalizaci\u00f3n y la capacidad de obtener y usar los datos sobre el comportamiento del consumidor impulsan que los retailers se conviertan en redes publicitarias. Dentro de este marco, los minoristas ofrecen <strong>espacios publicitarios en sus sitios web<\/strong>, la posibilidad de impactar a sus consumidores y de generar insights de negocio.<\/p>\n<p>La ventaja del Retail Media radica en la riqueza de los datos de primera mano que los minoristas manejan. <strong>Conocer los h\u00e1bitos de compra, preferencias e interacciones de los usuarios<\/strong> proporciona un conocimiento muy valioso para las marcas. Esta informaci\u00f3n no solo optimiza los anuncios, sino que tambi\u00e9n los hace m\u00e1s personalizados y, por lo tanto, eficaces.<\/p>\n<h2>SEO: La clave del \u00e9xito en marketplaces<\/h2>\n<p>SEO juega un papel crucial en la era de los marketplaces. Mientras que en los motores de b\u00fasqueda tradicionales el objetivo es aparecer en los primeros resultados de Google, en un marketplace, la meta es <strong>ser el primer producto que un cliente potencial ve<\/strong>.<\/p>\n<p>La relevancia del producto, su disponibilidad, el historial de ventas, y las <strong>valoraciones<\/strong> de los clientes afectan directamente la visibilidad. <strong>Las palabras clave deben ser meticulosamente escogidas, <\/strong>no solo para coincidir con las b\u00fasquedas de los consumidores, sino tambi\u00e9n para alinearse con las categor\u00edas internas de los marketplaces. Y aqu\u00ed, entra tambi\u00e9n el Retail Media que nos obliga a tener la mejor estrategia SEO para poder aparecer despu\u00e9s de los productos patrocinados.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>        <section class=\"shortcode\">\r\n                      <picture class=\"shortcode__picture -backdrop\">\r\n                <!-- tatamiento vertical -->\r\n                <source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/DS.png\">\r\n                <!-- tatamiento version_horizontal -->\r\n                <img decoding=\"async\" class=\"shortcode__image\" alt=\"Alt de la imagen\" title=\"Title de la imagen\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/DS.png\">\r\n            <\/picture>\r\n                    <div class=\"shortcode__container\" >\r\n              <div class=\"e-row\">\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-7 e-col-lg-8\">\r\n                      <h2 class=\"shortcode__title\">Descubre nuestra formaci\u00f3n en Marketplaces<\/h2>\r\n                      <p class=\"shortcode__subtitle\">Descubre c\u00f3mo aplicar estrategias que funcionan para vender en marketplaces.<\/p>\r\n                  <\/div>\r\n                  <div class=\"e-col-xs-12 e-col-sm-12 e-col-md-5 e-col-lg-4 shortcode__button\">\r\n                      <a class=\"cta--dark -has-icon shortcode__cta\" href=\"\/cursos\/curso-marketplaces\/\" title=\"M\u00e1s info\" data-gtm-container=\"button_cta\" data-gtm-category=\"Descubre nuestra formaci\u00f3n en Marketplaces\" data-gtm-action=\"navigation\">M\u00e1s info                          <img decoding=\"async\" class=\"cta__icon shortcode__icon\" src=\"https:\/\/dks.digital\/wp-content\/themes\/edix\/images\/modules\/edx_arrow-right-white.svg\" alt=\"\">\r\n                      <\/a>\r\n                  <\/div>\r\n              <\/div>\r\n          <\/div>\r\n        <\/section>\r\n    <\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>IA y su papel transformador en el Retail<\/h2>\n<p>La inteligencia artificial (IA) es una fuerza transformadora en los marketplaces, incorpora la capacidad de procesar grandes vol\u00famenes de datos y proporcionar insights de calidad sobre el comportamiento real de compra de los consumidores. Adem\u00e1s, <strong>la IA est\u00e1 detr\u00e1s de recomendaciones personalizadas<\/strong> que los consumidores encuentran en plataformas como Amazon. Estos algoritmos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que tambi\u00e9n <strong>aumentan la probabilidad de conversi\u00f3n<\/strong> al ofrecer productos que realmente interesan a los compradores. Soluciones como <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/alan-autonomous-learning-ai-network\/?viewAsMember=true\"><strong>ALAN<\/strong><\/a>, IA especializada en marketing de Retail est\u00e1n logrando grandes resultados en cuanto a personalizaci\u00f3n, optimizaci\u00f3n y entendimiento de lo que funciona en cada plataforma.<\/p>\n<h3>Amazon: El tit\u00e1n de los marketplaces<\/h3>\n<p>Amazon ha redefinido lo que significa ser un marketplace en el siglo XXI. M\u00e1s all\u00e1 de ser simplemente una plataforma de venta, Amazon act\u00faa como un ecosistema completo que alberga a millones de vendedores y productos. El enfoque de Amazon en la experiencia del cliente es inquebrantable. Con tecnolog\u00edas de IA y datos masivos, <strong>ofrece recomendaciones precisas<\/strong> que elevan la satisfacci\u00f3n del usuario. <strong>Amazon Advertising<\/strong>, su plataforma de retail media, permite a las marcas aprovechar estos datos para crear campa\u00f1as enfocadas con alto impacto.<\/p>\n<p>Para tener \u00e9xito en Amazon, las marcas deben entender y <strong>dominar su algoritmo de b\u00fasqueda conocido como A9.<\/strong> Este algoritmo prioriza la relevancia, las conversiones y la experiencia del cliente. Adaptar t\u00edtulos, descripciones y palabras clave son tareas esenciales para cualquier vendedor que busque destacarse en este entorno altamente competitivo.<\/p>\n<h2>Integraci\u00f3n estrat\u00e9gica: Un enfoque h\u00edbrido<\/h2>\n<p>En un mercado donde la fragmentaci\u00f3n es com\u00fan, adoptar un enfoque h\u00edbrido que integre<strong> retail media, SEO, y IA<\/strong> puede ser la mejor estrategia. Esta sinergia asegura no solo la visibilidad, sino tambi\u00e9n la relevancia y el i<strong>mpacto de las campa\u00f1as de marketing<\/strong>. Las empresas pueden utilizar datos obtenidos a trav\u00e9s de medios minoristas para <strong>perfeccionar sus estrategias SEO<\/strong> y desarrollar contenidos personalizados usando IA para posteriormente activar campa\u00f1as publicitarias de Retail Media. Esta integraci\u00f3n no solo mejora la eficiencia operativa, sino que tambi\u00e9n <strong>maximiza el retorno de la inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El Futuro del Retail Media: M\u00e1s all\u00e1 de Amazon<\/h2>\n<p>Aunque Amazon es el jugador dominante, el <strong>auge de nuevas redes de Retail Media<\/strong> en el mercado con la de <strong>Unlimitail (Carrefour), Valiuz (Alcampo, Leroy Merlin,\u2026) o Reetmo (multi plataforma con Glovo, Deporvillage, Promofarma,\u2026)<\/strong> hace que el futuro del Retail Media solo pueda ser de crecimiento y adem\u00e1s exponencial.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, el retail media se convierte en un componente esencial del actual panorama del comercio digital. Saber c\u00f3mo navegar por las aguas del SEO, usar IA eficazmente y dominar marketplaces como Amazon determinar\u00e1 el \u00e9xito de las marcas en un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado. En este entorno en constante evoluci\u00f3n, las marcas que se adapten r\u00e1pidamente ser\u00e1n las que lideren el futuro del retail.<\/p>\n<p><strong>Autor: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joseluisferrero\/\">Jose Luis Ferrero, Marketing Director en Publicis Groupe Espa\u00f1a<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jos\u00e9 Luis Ferrero, profesor en nuestro Experto en Marketplaces y Marketing Director en Publicis Groupe Espa\u00f1a, analiza en este post c\u00f3mo el Retail Media ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en el eje central de las estrategias de marca en marketplaces como Amazon. 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